En Venezuela se apuesta por la digitalización como parte del desarrollo de la sociedad actual. ¿Quieres saber cómo se está utilizando el internet en Venezuela? En Incisos Comunicaciones analizamos los últimos datos de DataReportal para brindarte un panorama completo del estado del mundo digital en Venezuela en 2023 e inicios de 2024. Si quieres conocer cuáles son las Redes Sociales más usadas en Venezuela debes seguir leyendo. Esta información te servirá de mucho.
Primero, hablemos de la conectividad en Venezuela: Durante el año 2023 hubo un aumento del uso del internet y las redes sociales. A principios de 2024 tenemos 17,94 millones de usuarios de internet en el país, lo que representa una penetración de internet del 61,6%. De esa cantidad, al menos 14,05 millones de usuarios tienen alguna red social, esto equivale al 48,2% de la población total.
Crecimiento continuo de usuarios
El número de usuarios de internet aumentó en 348 mil (+2,0%) entre enero de 2023 y enero de 2024. Por el lado de las redes sociales, sus usuarios crecieron en 2,2 millones (+18,1%) durante el mismo período, a pesar de estas cifras positivas, seguimos teniendo desigualdad en el acceso a internet.
Si bien la penetración de internet está creciendo, 11,18 millones de personas en Venezuela aún no usaban internet a principios de 2024 (38,4% de la población).
Mayor velocidad de conexión
La velocidad media de conexión móvil a internet aumentó un 95,3% en el último año, llegando a 11,15 Mbps y en velocidad media de conexión fija a internet hubo un incremento de 176%, alcanzando los 39,83 Mbps.
Hablemos, ahora sí, de redes sociales
Antes de entrar en materia, queremos aclarar que las cifras de usuarios de redes sociales pueden no representar individuos únicos. El número de usuarios de 18 años o más en redes sociales representa el 71,2% de la población adulta y 78,3% de los usuarios totales de internet en Venezuela utilizan al menos una plataforma de redes sociales.
Si ponemos el foco en el género, hay una distribución ligeramente mayor de usuarias mujeres (53,4%) frente a los hombres (46,6%).
Redes sociales más usadas en Venezuela
Facebook en Venezuela
Nuestro análisis del estado digital en Venezuela no estaría completo sin hablar de Facebook, la red social más popular del mundo y, aunque muchos lo nieguen, la más popular del país. Veamos qué nos dicen los datos de DataReportal a principios de 2024:
Alcance publicitario de Facebook en Venezuela:
14,05 millones de usuarios potenciales hay en Venezuela, según los recursos publicitarios de Meta. Es importante tener en cuenta que la empresa ha realizado cambios recientemente en la forma en que reportan el alcance de su audiencia, por lo que estas cifras podrían no ser directamente comparables con las publicadas anteriormente.
Crecimiento y evolución del uso:
El alcance publicitario potencial de Facebook en Venezuela aumentó en 2,2 millones (+18,1%) entre enero de 2023 y enero de 2024; sin embargo, entre octubre de 2023 y enero de 2024, el mismo indicador mostró una disminución de 750 mil usuarios (-5,1%).
Meta indica: “El tamaño de audiencia estimado no es un indicador de usuarios activos mensuales o diarios, ni de engagement. Las estimaciones no están diseñadas para coincidir con la población, censos u otras fuentes, y pueden diferir según factores como la cantidad de cuentas de Meta que tiene una persona, la cantidad de visitantes temporales en una ubicación geográfica específica y los datos demográficos informados por los usuarios”.
Si consideramos que la edad mínima para usar Facebook es 13 años, esto significa que 62,2% del público “elegible” en Venezuela usa Facebook en 2024.
En relación con el total de usuarios de internet en Venezuela (sin importar edad), el alcance publicitario de Facebook representó el 78,3% en enero de 2024. A principios de 2024, el 53,4% de la audiencia publicitaria de Facebook en Venezuela era femenina, mientras que el 46,6% era masculina.
Facebook Messenger: más allá de la mensajería
- Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 5,20 millones de usuarios en Venezuela a principios de 2024.
- El alcance publicitario de Facebook Messenger representó el 17,9% de la población total a principios de año.
- Considerando la restricción de edad (mayores de 13 años), esto significa que 23,0% del público “elegible” de Facebook Messenger lo usa en Venezuela en 2024.
- En relación con el total de usuarios de internet en Venezuela (sin importar edad), el alcance publicitario de Facebook Messenger representó el 29,0% en enero de 2024.
- A principios de 2024, el 51,5% de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Venezuela era femenina, mientras que el 48,5% era masculina
Instagram en Venezuela
El alcance publicitario potencial de Instagram representó el 28,0% de la población total a principios de 2024. Considerando la restricción de edad (mayores de 13 años), esto significa que 36,1% del público “elegible” en Venezuela usa Instagram en 2024. En relación con el total de usuarios de internet en Venezuela (sin importar edad), el alcance publicitario de Instagram representó el 45,4% en enero de 2024 y a principios de 2024, el 59,0% de la audiencia publicitaria de Instagram en Venezuela era femenina, mientras que el 41,0% era masculina.
Crecimiento y evolución del uso:
El alcance publicitario potencial de Instagram en Venezuela aumentó en 2,1 millones (+33,6%) entre enero de 2023 y enero de 2024. Entre octubre de 2023 y enero de 2024, el indicador no mostró cambios significativos.
Instagram se consolida como una red social importante en Venezuela, con un crecimiento significativo en comparación al año anterior. Su público mayoritariamente femenino y su enfoque visual la convierten en una plataforma ideal para ciertas estrategias de marketing digital. Al igual que con Facebook, ten en cuenta las limitaciones de los datos de alcance publicitario para una visión integral de la red social
LinkedIn en Venezuela
Las cifras publicadas por LinkedIn indican que esta red tenía 4,90 millones de miembros en Venezuela a principios de 2024.
Ten en cuenta que LinkedIn utiliza usuarios registrados en lugar de usuarios activos mensuales para medir su alcance publicitario, a diferencia de la mayoría de las otras plataformas. Por eso, estas cifras no son directamente comparables con las de otras redes sociales. El alcance publicitario de LinkedIn representó el 16,8% de la población total a principios de 2024.
Si consideramos la población adulta venezolana, LinkedIn alcanzó al 24,8% de los usuarios potenciales. En relación con el total de usuarios de internet en Venezuela (sin importar edad), el alcance publicitario de LinkedIn representó el 27,3% en enero de 2024. A principios de 2024, el 46,3% de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Venezuela era femenina, mientras que el 53,7% era masculina.
Hasta hace poco tiempo, LinkedIn podría ser considerada una red social desconocida por el público venezolano. Pero en la actualidad se posiciona en el tercer lugar de las Redes Sociales más usadas en Venezuela.
Twitter (X) en Venezuela
Para completar nuestro panorama de las redes sociales en Venezuela, incluyamos también a Twitter:
Twitter: ¿un gigante con pies de barro?
Según los recursos publicitarios de X (Twitter) a principios de 2024, X tenía 2,31 millones de usuarios en Venezuela.
Alcance publicitario:
- El alcance publicitario de X representó el 7,9% de la población total a principios de 2024.
El alcance publicitario no refleja directamente el número de usuarios activos mensuales. Hemos observado tendencias extrañas en los datos reportados por las herramientas publicitarias de X en el último año, por lo que se recomienda precaución al analizar estas cifras.
X solo permite usuarios mayores de 13 años. Con base en esto, el 10,2% del público elegible en Venezuela usa X en 2024. En relación con el total de usuarios de internet en Venezuela (sin importar edad), el alcance publicitario de X representó el 12,9% en enero de 2024.
Datos demográficos (con cautela):
- Según X, el 38,1% de su audiencia publicitaria en Venezuela era femenina y el 61,9% masculina.
- X infiere el género del usuario analizando señales como el nombre del perfil y la actividad en la plataforma.
- Esta metodología difiere de Facebook, que se basa en la autodeclaración del usuario.
- Nuestro análisis sugiere que las inferencias de X sobre género pueden no ser fiables, especialmente en países no angloparlantes.
- Estas distorsiones podrían deberse a la alta cantidad de cuentas “no humanas” en X (empresas, animales, etc.), que X no diferencia de usuarios individuales como Facebook e Instagram.
Crecimiento y evolución del uso:
- El alcance publicitario potencial de X en Venezuela aumentó en 408 mil (+21,4%) entre enero de 2023 y principios de 2024.
- Sin embargo, la misma fuente indica una disminución de 592 mil usuarios (-20,4%) entre octubre 2023 y enero 2024.
- Las cifras publicadas en las herramientas de planificación de X parecen fluctuar significativamente, incluso en períodos cortos, lo que impacta la fiabilidad de estos datos de cambio.
Si bien las cifras de X sugieren cierto crecimiento en Venezuela, la metodología detrás de sus datos publicitarios y las aparentes inconsistencias requieren cautela al interpretarlos.
Nuevas incorporaciones al panorama de las redes sociales en Venezuela
Para completar nuestro análisis del estado digital en Venezuela, también queremos mencionar algunas de las plataformas de redes sociales con mayor crecimiento:
TikTok: la red social del momento
- Datos publicados por ByteDance (empresa matriz de TikTok) indican que TikTok tenía 12,35 millones de usuarios mayores de 18 años en Venezuela a principios de 2024.
- Ten en cuenta que si bien la publicidad de ByteDance permite dirigirse a usuarios a partir de los 13 años, sus herramientas solo muestran datos de audiencia para mayores de 18.
- El alcance publicitario de TikTok en Venezuela llegó al 62,6% de la población adulta a principios de 2024.
- En cuanto al total de usuarios de internet en Venezuela (sin importar edad), el alcance publicitario de TikTok representó el 68,9% en enero de 2024.
- A principios de 2024, el 56,2% de la audiencia publicitaria de TikTok en Venezuela era del género femenino, mientras que el 43,8% era masculino.
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